Trennung digitaler Werbegiganten: Mehr Wettbewerb und Transparenz.
Dieses Gesetz zwingt die größten Technologieunternehmen, die den digitalen Werbemarkt kontrollieren, zur Trennung ihrer Geschäftsbereiche (z. B. Werbebörse und Maklerdienste), um Interessenkonflikte zu beseitigen. Für Unternehmen bedeutet dies fairere Preise und mehr Wettbewerb, was sich potenziell in niedrigeren Verbraucherpreisen niederschlagen kann. Es verpflichtet Werbemakler auch, im besten Interesse ihrer Kunden zu handeln und volle Transparenz über Transaktionsdetails zu gewährleisten.
Wichtige Punkte
Strukturelle Trennung: Unternehmen mit über 20 Milliarden US-Dollar Umsatz dürfen nicht gleichzeitig eine digitale Werbebörse und einen Maklerdienst besitzen; sie müssen widersprüchliche Geschäftsteile veräußern.
Kundenpflichten: Werbemakler (über 5 Milliarden US-Dollar Umsatz) müssen im besten Interesse ihrer Kunden handeln und die günstigsten verfügbaren Konditionen für Transaktionen suchen.
Transparenzpflicht: Kunden haben das Recht, detaillierte Daten über Gebote, Preise und Provisionen anzufordern, um die Einhaltung der Pflichten durch den Makler zu überprüfen.
Wettbewerbsförderung: Die Maßnahmen zielen darauf ab, die Dominanz großer Plattformen zu verringern und den Wettbewerb im Online-Werbemarkt zu stärken.
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