Separazione dei giganti della pubblicità digitale: Più concorrenza e trasparenza.
Questa legge impone alle maggiori aziende tecnologiche che controllano il mercato della pubblicità digitale di separare le loro attività in conflitto (come le borse pubblicitarie e i servizi di intermediazione) per eliminare i conflitti di interesse. Per le aziende, ciò significa prezzi più equi e maggiore concorrenza, il che potrebbe tradursi in costi inferiori per i consumatori. Inoltre, obbliga gli intermediari pubblicitari ad agire nel migliore interesse dei loro clienti e a fornire piena trasparenza sulle transazioni.
Punti chiave
Divieto di proprietà incrociata: Le aziende con ricavi superiori a 20 miliardi di dollari non possono possedere contemporaneamente una borsa di annunci digitali e un servizio di intermediazione (buy-side o sell-side).
Dovere di diligenza: Gli intermediari pubblicitari (con ricavi superiori a 5 miliardi di dollari) devono agire nel migliore interesse dei loro clienti e cercare le condizioni più favorevoli disponibili.
Trasparenza dei dati: I clienti possono richiedere informazioni dettagliate su offerte, prezzi vincenti e compensi per verificare la conformità dell'intermediario.
Rafforzamento antitrust: La legge mira a smantellare le strutture che consentono alle grandi piattaforme di manipolare il mercato della pubblicità online a proprio vantaggio.
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