Separação de gigantes da publicidade digital: Mais concorrência e transparência.
Esta lei obriga as maiores empresas de tecnologia que controlam o mercado de publicidade digital a separar as suas unidades de negócios em conflito (como bolsas de anúncios e serviços de corretagem) para eliminar conflitos de interesse. Para as empresas, isto significa preços mais justos e maior concorrência, o que pode potencialmente resultar em custos mais baixos para os consumidores. Além disso, exige que os corretores de publicidade ajam no melhor interesse dos seus clientes e forneçam total transparência nas transações.
Pontos-chave
Proibição de acumulação: Empresas com receitas superiores a 20 mil milhões de dólares não podem possuir simultaneamente uma bolsa de anúncios digitais e um serviço de corretagem (de compra ou venda).
Dever de melhor interesse: Os corretores de publicidade (com receitas superiores a 5 mil milhões de dólares) devem priorizar os interesses dos seus clientes e procurar os termos mais favoráveis disponíveis.
Transparência obrigatória: Os clientes têm o direito de solicitar dados detalhados sobre lances, preços vencedores e compensações para verificar a conformidade do corretor.
Reforço da concorrência: O objetivo é desmantelar as estruturas que permitem que grandes plataformas manipulem o mercado de publicidade online em seu próprio benefício.
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